世界各个城市的BYREDO门店

在这个时代，任何“小众”与“冷门”的前缀，似乎都是暂时的。最早被少数人悄悄使用，并为之迷恋的BYREDO，得益于社交网络的传播分享，正被越来越多人收入囊中。成立不过15年，今天几乎在世界上任何一座时髦城市，都不难发现它的踪影。

无人之境（Rose Of No Man’s Land）

毫无疑问，BYREDO兼具诗意和工业美感的透明瓶子，早已成了在Instagram上获赞的稳妥选择。但其实除了声名远扬的无人之境（Rose Of No Man’s Land）和吉普赛之水（Gypsy Water），品牌背后还有许多你或许并不知道的秘密。

192cm的身高，长发加胡须，外形率性粗旷的Ben Gorham，乍一看像个嬉皮士，让人难以相信这个热爱冲浪、帆板、远足和骑摩托的大男孩，就是一手建立BYREDO的人。

Ben Gorham的户外日常

Gorham出生在瑞典，在加拿大长大，随后又去往纽约读高中，还曾在美国打过几年职业篮球，随后又返回瑞典专攻艺术，于是摄影、雕塑、美术、文学就这样闯入了他的生活。

但直到那时，他的人生和香水还没什么交集——他在工作之外甚至不喷任何香水。

上为早年打篮球的Gorham，下为现在的他

偶然之下，他遇到了调香大师Pierre Wulff。这个法国人对他说“香水其实很简单，你也可以试试”，他受到巨大的触动，于是开始在厨房里亲手制作香氛蜡烛。

再后来的故事大家都知道——2006年才成立的BYREDO，在社交媒体上以出人意料的速度起飞了。如今看来，Gorham没接受过正统的香氛教育，能跳脱出行业陈规，或许恰恰是最大的优势。

Gorham的家

聊起和调香师工作的情形，他坦诚地说：“我的语言表达很糟糕，所以常常用拼贴板、照片，或是物品本身来说明我的感受，有一次我带给调香师的甚至是一个用骆驼皮制成的瓶子。关键的是，我坚信要面对面地对话，这实际上是要捕捉到某种事物的情感。” 

我了解到我从未了解过的气味，竟然能拥有如此强大的能量，并以有趣的方式去唤起人的情绪。

“BYREDO”的品牌名发音简短而浪漫，它其实源于莎士比亚书中一个短语“by redolence”的缩写，意为“通过香氛去追忆、去联想”。

店铺外墙、瓶身按压处的字母“B”

贯彻极简主义的它没有任何图形logo，今天我们所熟悉的这个品牌字体设计，来自大名鼎鼎的巴黎创意工作室M/M(Paris)。首字母“B”看上去像极了数字“13”，其实这也是一个小小的映射：Ben当初纵横运动界时，球衣背后的数字就是“13”，这是他的青春记忆。

BYREDO的瓶身设计建筑感十足，线条令人印象深刻，但又没有任何多余的装饰元素。光滑统一的柱形容器，带有磁力的黑色圆盖，把所有引人关注的点都放在香水本身。

而在气味上，BYREDO同样坚持着从不曾动摇的极简主义。

市面上的沙龙香常常有着令人眼花缭乱、无从辨别的繁多成分，而Ben却强调：BYREDO的香水的创作原则之一，就是永远不需要多于10种的成分，且让每种成分都发挥出应有的作用，这其实不就是一种“less is more”的思想吗？

或许和这位主理人四处跳转的成长环境和跨学科经历有些关系，BYREDO始终是一个非常善于和不同领域的创意人士展开合作的品牌。

这些或新鲜、或惊喜的组合方式，总是在宣布之时便能引发千层浪，最终大多也可以达到1+1>2的成效。

BYREDO x M/M(Paris)

M/MINK 

巴黎创意设计工作室M/M(Paris)，本就是BYREDO最长久稳定的合作伙伴，也是整套品牌视觉的缔造者。

2009年，他们找到BYREDO想要从全新的纬度表达设计，提出三种作为创作起点的意向：一盒来自亚洲的墨条、一张书法家日常练习时的照片，以及一个取自宣纸上象征乌托邦主义的大型符号。于是，当灵感传递到Ben Gorham手中，一瓶散发着略显抽象的淡淡墨香的香水诞生了。

同时，香水瓶身包装简洁得就像一盒墨水，广告大片则在摄影师Inez & Vinoodh掌镜的照片基础上，由M/M(Paris)用墨水肆意涂鸦。无论从气味还是概念上，M/MINK显然都值得收藏。

BYREDO x Inez & Vinoodh

1996 

时尚摄影师双人组Inez & Vinoodh多次为BYREDO拍摄广告，2013年，BYREDO以他们的成名作、令人过目难忘的肖像作品《Kirsten 1996》为灵感创作了同名香水。

在每一瓶“1996”的盒子里都附有这张照片——女孩纯真无辜的脸孔和鲜红如樱桃的嘴唇，形成了一种奇异的冲突感。而“1996”的前调是清冽的杜松果香，随后的鸢尾草和紫罗兰又很热烈，精准而微妙地打通了气味和图像的感官边界。

BYREDO x Travis Scott

Travx Space Rage

Travis Scott

无边无际、神秘浩渺的宇宙，会是什么味道？BYREDO和说唱音乐人Travis Scott的合作系列给出了一种大胆的猜测。

外观设计上，这个系列近乎颠覆了BYREDO以往的极简风格，采用迷幻渐变的蓝、紫两色，以及Travis Scott自家厂牌Cactus Jack标志性的白色字体，调香上则以惊人的想象力，模拟了宇宙尘埃、大气层、星云的味道。至于闻起来是否足够“逼真”，似乎也不那么重要了。

我创作气味，有时以特定的原材料开始，也有时是诗歌和音乐。我真正能够和调香师交流情感。

香水行业从来不缺那些听上去不明觉厉的背景故事，但内心柔软的Ben Gorham却从自己最真实的感情出发去讲故事，这也是BYREDO最与众不同的地方。

BYREDO“无人之境”

大名鼎鼎的“无人之境”（Rose Of No Man's Land）的诞生，始于Ben听到那首1910年代献给一战护士的同名法国歌曲，于是他希望这瓶香水可以还原战场的硝烟与玫瑰碰撞后的气味，表达他对和平的热爱、对医生的尊敬，这瓶香水的部分收益也捐给了无国界医生组织。

就像作家一样，热爱户外运动的Ben Gorham随身携带一个笔记本，记录下香氛创作灵光乍现的瞬间，BYREDO的“末日之香”（Eleventh Hour）的灵感，就是他在极端天气下的户外旅行里偶然得到的，它描述的是人类在这个地球上的最后一小时。

就像曾经这些灵光一现的创作一样，在私人生活中，Ben Gorham也担任着兄长和父亲的角色，特别是女儿即将步入青春期，于是他希望用一款新的香氛，来捕捉青少年情感的微妙变化，同时纪念和追忆自己的少年时代。

这其中包括了成长蜕变中所经历的困惑、对性别认知所感的复杂、以及天真张扬的自我意识。于是“初绽”（Lil Fleur）就这样诞生了。

我觉得香氛常常是用来记录一种灵感或一种情绪的，Lil Fleur想要记录的，是我们每个人都曾感知过的复杂的个性。

作为一款打破性别界限的香氛，“初绽”是对传统花香调的新尝试——核心是跳跃的大马士革玫瑰，甜美轻盈，充满少女气息。

前调中的黑加仑和柑橘代表新鲜活力，中调则把蕃红花的温暖和皮革的阳刚之气这两种看似矛盾的气味巧妙结合，而金色木本、琥珀和香草的基调，又让这瓶香水有了些许精致、谨慎和舒适。

平时习惯了拍摄时装大片的摄影师Craig McDean，掌镜这次广告本身也是一种挑战：这些被BYREDO选中的素人少女，统统来自纽约街头和校园的招募，“初绽”的拍摄于她们而言，就像一场值得记住的“成人礼”。

她们或许并不像超模一样完美，大多衣着简单，甚至还戴着牙套，却自信坦然地在这里表达着自己最真实、细腻、天真、勇敢的青春情绪，而她们身后背景里的每一种颜色，其实都代表了“初绽”一种香调——黑加仑、玫瑰、柑橘、蕃红花、琥珀和金木。

此外，BYREDO的“老朋友”M/M(Paris)创意工作室，这次则在肖像基础上增添了些许充满青少年奇思妙想氛围的手绘插画，让这瓶香氛变得更加年轻、独特。

就像少女们在镜头前吐露的五彩缤纷的内心答案一样，这次“初绽”淡香精除了经典黑白包装，还额外推出了充满波普色彩的限量版，让个性十足的年轻一代可以从中选到自己最爱的一支，激发来自心底的共鸣。